Nieuwe regels ter verduidelijking reclame hard lemonade

STIVA heeft in overleg met de merken die hard lemonade voeren, en ook met alle andere
importeurs en producenten van alcoholhoudende dranken in Nederland, besloten om extra
regels op te stellen voor reclame voor het product Hard Lemonade.
Directe aanleiding hiervoor is een discussie op LinkedIn en in nieuwsmedia over (buiten)reclame
afkomstig van een hard lemonade merk. Kern van deze discussie was dat de term ‘hard
lemonade’ niet voor iedereen voldoende duidelijk maakte dat het om een alcoholhoudend
product gaat.

STIVA vindt het belangrijk dat er recht wordt gedaan aan deze signalen. Hard Lemonade is al
ruim dertig jaar een categorienaam in de Verenigde Staten en sinds zes jaar ook in het
Nederlandse winkelschap en het café aanwezig. Dit neemt neemt niet weg dat de categorie
‘hard lemonade’ nog niet bij iedereen bekend is en daar acteert STIVA nu op met drie acties:

1. De woorden ‘hard’ en ‘lemonade’ moeten dezelfde
   lettergrootte hebben bij alle reclame-uitingen voor deze categorie. Dit geldt ook
   voor de categorie ‘Hard ice(d) tea’
2. Het is verplicht om het alcoholpercentage voldoende
   zichtbaar te tonen of op een andere manier duidelijk te maken dat het om
   alcoholhoudende drank gaat bij reclame-uitingen voor de categorie hard lemonade. Bijvoorbeeld via: ‘Dit product bevat alcohol’. Dit geldt ook voor de categorie ‘Hard ice(d) tea’
3. Alle reclame-uitingen die als outdoor-reclame zijn te
   classificeren (bijvoorbeeld billboards of abri’s), zullen vooraf moeten worden getoetst door
   STIVA. Het gaat hierbij dus om alle soorten alcoholhoudende dranken, niet alleen hard
   lemonade.

Deze maatregelen gaan per 1 juli 2026 in. STIVA zal deze maatregelen later ook opnemen in een update van de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken.