De hoeveelheid reclame voor alcoholhoudende drank en alcoholvrije varianten die specifiek op jongeren lijkt gericht, is zeer beperkt

Dit concludeert Panteia in de monitor alcoholmarketing 2023, uitgevoerd in opdracht van staatssecretaris Maarten van Ooijen (VWS).

De rapportage laat zien dat jongeren nauwelijks alcoholreclame zien, niet op televisie en ook niet op social media. STIVA is blij dat dit de belangrijkste conclusie uit het rapport is. Het bevestigt dat zelfregulering, in samenwerking met adverteerders en mediapartijen, effectief is in het beperken van alcoholreclame voor minderjarigen.

Leeftijdsfilters en aangescherpte regels

Wat niet in de rapportage staat beschreven, is dat het mogelijk is om een 18+ leeftijdsfilter in te stellen op social media-platforms zoals YouTube, Snapchat en Instagram. Sinds 1 april zijn merken van alcoholhoudende dranken en influencers verplicht dit filter te gebruiken. Zo voorkomen we dat reclame voor alcohol bij minderjarigen terechtkomt. Verder zijn enkele suggesties van Panteia al verwerkt in de geüpdatete Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken. Influencers moeten nu expliciet 25 jaar oud zijn en dat ook lijken, en vermelding van NIX18 is verplicht.

Samenwerking met influencers en managementbureaus

STIVA is in gesprek met managementbureaus van influencers, het bvA-netwerk van merkleiders en DDMA om ervoor te zorgen dat influencers bekend zijn met de regels en zich eraan houden. Ook adverteerders hebben hierin een belangrijke rol en moeten zorgen dat influencers goed worden gebrieft over de regels rondom gesponsorde content.

Ruimte voor verbetering

Hoewel er veel goed gaat, zijn er soms nog advertenties die niet in lijn zijn met de code. In die gevallen neemt STIVA contact op met de adverteerder om te zorgen dat de content wordt aangepast. De organisatie dankt iedereen die bijdraagt aan verantwoorde alcoholreclame en blijft zich inzetten om minderjarigen zo min mogelijk te bereiken.

Download het rapport (alcoholmonitor 2023) hier.